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第二百章、你这么有把握的话,那打个赌?

这场演讲挺成功,反正不少人不明觉厉,再加上他的广告作品虽然少,却个个都是精品,业内已经把他看成了亚洲的顶尖创意人。

讲完之后就是点评环节,他的这次演讲因为是临时加进去的,所以事先没有指定评论人,于是Spikes Asia亚洲广告节的总监安德鲁·海耶斯便站起来做了一番点评。

这位的本职工作是Haymarket Media的亚洲项目总监,是位中年西方精英女性,她的评论中着重于讨论如何在广告中出新的问题——

“感谢杨先生,演讲非常精彩,很开心能听到发人深省的深刻观点。我想我们所有创意人最苦恼的大概就是创意不新颖,被同行否定,或者被品牌方否定。”

“……杨先生很好地指出了这一点,并且告诉我们要去创造不正常,要用不正常去打动人心……”

等她这个并不怎么精彩的点评结束之后,便进入到了提问环节。

首先站起来提问的是奥姆尼康集团中国区首席执行官安娜·吉蒂。

奥姆尼康集团是全球第二大广告公司,总部在纽约,年营业额超过了100亿美元。

安娜·吉蒂是新西兰人,长得漂亮,很像妮可·基德曼,笑起来也是风情无限,可惜年龄大了,不然……

她同时也是本届广告节媒介类评委会主席。

她的问题是:

“杨先生,您是亚洲知名创意人,感谢您的分享,我赞成您说的创造不正常的观点。我的问题,或者说我在实践中的困惑是,该怎么去创作不正常?对此您的思考是什么?”

“谢谢您的问题,安娜女士。关于创造不正常,我觉得核心在于要做出改变,而这改变可能是由技巧的使用引起的,也可能是因为你将事物采取了一种差序方式重新结构,也可能是你在变革同一事物其背后的理念……”

“总的来说,技巧的使用很重要,当然在我看来理念的革新更重要。”

安娜·吉蒂连连点头,他这段论述略有些晦涩,不过专业人士能听明白他想说什么。

安娜旁边坐着一个年轻女孩,长得跟她很像。

台上杨一斌在那里侃侃而谈,这姑娘则有点坐不住了:

“mama,我觉得台上的华国男人好有魅力,待会我会去要个签名,你能帮我拍一张和他的合照吗?”

这是安娜的女儿,名叫Larry Handley,中文名字韩乐蕊,是她自己给自己起的。

这是一个18岁的年轻女孩,出生于新西兰,不过她母亲前后在华国工作了11年,韩乐蕊在华国也呆了5年,而且是在沪上和帝都两地的国际学校读的小学和初中,她的汉语比母亲好不少,至少日常交流没问题。

安娜含笑微微点头答应,示意她听讲。

杨一斌回答完了这个问题,紧跟着一个满脸小胡子的西方年轻人,自我介绍名叫阿勒克斯·威尔森,是来自欧洲的一位年轻创意人。

这家伙挺有名,跟杨一斌年纪差不多,拿过纽约广告节的全场大奖,英国D&AD广告节黄铅笔设计大奖,还拿过两座戛纳创意节金狮奖,可惜分量最重的戛纳创意节全场大奖他没有拿到过。

这哥们可能是有点嫉妒,说话也不怎么客气。

他提出一个尖锐的问题:

“杨先生,在我看来,亚洲广告人过多关注于理念的革新,关注于在广告之中融入所谓的感情元素,这在我看来是一种偏离常规的做法,注定无法持久。”

“只有新技巧的不断使用才能保证广告的持续创新,所以我完全不同意您刚才说的理念大于技巧的说法。在我看来,技巧类更是西方人的专长,您认为亚洲人在技巧方面能追的上吗?”

靠,这话说的,什么叫技巧类是西方人的专长?

这家伙真是,一句话得罪了在座的所有亚洲人。

不少亚洲的创意人都在肚子里暗骂这个叫阿勒克斯的家伙。

连底下那些常年工作在亚洲地区的西方人也觉得这句话有些刺耳,这多少带有挑衅意味了。

你是嫉妒演讲人拿到了两座戛纳全场大奖吧?

这真是……。

安德鲁·海耶斯眉头都皱紧了,她示意杨一斌可以不回答这个问题。

杨一斌朝她摆了摆手,随后回应道:

“阿勒克斯是吗?你说技巧是独属于西方的,这结论是从哪里得出的?现在这个世界技术的创新是世界性的,甚至最有活力的经济体也并不独属于西方。您这么有把握的话,那打个赌?”

阿勒克斯问道:

“什么赌?”

“全球五大广告节中最重视技巧的是伦敦广告节,这样吧,咱们每人设计一个视频类技巧广告,参加今年的伦敦广告节的技巧类评选项目,看谁能拿下全场大奖,或者看谁的广告刷下的大奖更多,你敢不敢?”

别嘴上逼逼,有本事用作品说话。

这句话一说,底下的观众顿时都鼓起掌来,不少人都欢呼起来,这才是大家愿意看到的创意的精彩碰撞嘛。

在别人背后说些酸话有什么意思。

面对这么多人的鼓掌声,阿勒克斯无论想不想都得答应。

毕竟他不能当着两百多同行的面认怂。

“比就比,按你说的办,看谁拿下的大奖更多。”

安德鲁·海耶斯最后总结了一句:

“很期待你们的智慧碰撞出的火花,我想今年伦敦广告节的组织方要对我们表示感谢了,我想知道列维见到我后第一句话会是什么。”

巴巴拉·列维是伦敦广告节的常务主席,与海耶斯的关系不错。

演讲结束,在座的很多创意人都过来与杨一斌交流,寒暄两句,顺便相互留个名片。

人很多,只能简单说两句,不可能深入交流。

人少了以后,一直没有离开的安娜·吉蒂带着女儿走过来,还用中文和他交流——

“杨,恭喜,你今天的演讲很成功。”

她的中文勉强能听懂的水平,杨一斌跟她握了握手。

她旁边的漂亮女孩自我介绍:

“杨先生你好,我叫韩乐蕊,我在华国生活过5年,喜欢华国,喜欢你做的广告,期待你更多的作品。你能给我签了名吗?”

这个漂亮的西方小妞中文好很多,杨一斌按她的要求,给她在笔记本上签了字。

还顺口说道:

“我前段时间拍了部轻喜剧爱情电影,正在泰国上映,后面有可能会引导新加坡,有机会您可以看看。”

“真的吗?我会去看的。”

两人随后站在一起,安娜用手机给他俩拍照。

“茄子!”韩乐蕊笑道在腮边比了个剪刀手。

照片上留下他俩灿烂的笑容。

……

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