第20章 春晚的产业链与经济学(1)

虎年春节渐行渐远，人们对央视春晚这道年夜饭的评论却热度不减。虽然早已经习惯了“春晚并不完美”这个永远的评语，但是今年的春晚还是让人们大跌眼镜。广告门、抄袭门、假唱门、镜头切换门以及口水门相继出现。虎年春晚应该算是近年来争议最大的一届。赵本山的小品《捐助》更是因为植入广告过多成为网民们质疑的对象。一个十多分钟的小品，出现6次搜狐、5次搜狗，国窖1573更是被本山大叔摆得端端正正。一桌被商业异化的怪味年夜饭留给观众的似乎不再是“经典段子”和“流行语”，而是牛莉那件疑似PRADA的大衣，王菲那身碎花裙，还有刘谦的“天价”道具桌。

春晚产业链潜规则

从最下面本山艺术学院一直到最上面，如何培养一个红人，这就是一个产业链。透过春晚才能制造出小沈阳，透过春晚也制造出当初的赵本山，透过春晚还创造出陈佩斯以及朱时茂等人。

（嘉宾介绍：闫肖锋，《新周刊》总主笔）

王牧笛：这次虎年春晚一过，批评的“炮手”特别多，导火线都是这些广告。所以今年赵本山进入了滑铁卢，现在有的网友调侃，“我们现在不是在春晚中插播广告，而是在广告中插播春晚。”咱们看一个短片：虎年春节渐行渐远，人们对央视春晚这道年夜饭的评论却热度不减。虽然早已经习惯了“春晚并不完美”这个永远的评语，但是今年的春晚还是让人们大跌眼镜。广告门、抄袭门、假唱门、镜头切换门以及口水门相继出现。虎年春晚应该算是近年来争议最大的一届。赵本山的小品《捐助》更是因为植入广告过多成为网民们质疑的对象。一个十多分钟的小品，出现6次搜狐、5次搜狗，国窖1573更是被本山大叔摆得端端正正。一桌被商业异化的怪味年夜饭留给观众的似乎不再是“经典段子”和“流行语”，而是牛莉那件疑似PRADA的大衣，王菲那身碎花裙，还有刘谦的“天价”道具桌。

王牧笛：每年的农历春节一过，评论春晚就成为时尚。不批不显水平，不评不显档次。所以现在观众关注《财经郎眼》怎么评论这届春晚。

郎咸平：所以我们又要显出我们的水平来了。我们讲春晚，绝对跟别人讲是不一样的。金越总导演针对广告过多、小品问题这些批评站出来答辩。金越这种人的聪明才智肯定是在我之上了，他们这么聪明的人，不可能不知道这个问题的。可是他为什么用这么强的口气，或者说完全违反大家的意愿来回应？这让我感到不可思议。现在大家怎么说这届春晚？

王牧笛：说这届春晚是一个电线杆，什么广告都可以往上贴。说我们看的不是春晚，看的是广告。

郎咸平：现在不是广告多的问题了，而是根本没有新人出现，这让我感到非常纳闷，而且还不好看。

王牧笛：有新人出现都在零点之后，是一歌10句话11个人唱。

郎咸平：春晚的问题，第一就是广告过多，第二就是全都是老面孔，这两点我觉得非常纳闷。你说我们都看得懂的，春晚的制作人会看不懂吗？不可能的。那我们找一个经济的理论来解释这个现象。在我看来，整个春晚的本质就是一个春晚的产业链。在这条产业链运作之下必然产生以上两种结果。那我们以赵本山为例来看看如何构建一个春晚产业链。本山有个本山艺术学院，里面培养些新人。新人在刘老根大舞台上磨炼。刘老根大舞台不但东北有，连北京都开了。

王牧笛：现在要做全国连锁。

郎咸平：就像麦当劳一样做连锁，这年头流行这个。然后在大舞台成名的人就变艺人了。那么这个艺人就很重要了，下一步不是拍电视剧，就是演小品。就这两条路。这个有什么作用呢？比如在《乡村爱情》里面，因为收视率特高，艺人扮演角色之后会变成熟人。观众熟悉这个人了，他也可以去演小品。那么小品就在春晚里面扮演一个重要的角色。上了春晚之后，比如小沈阳马上变成红人，变成红人之后立刻拍电影《三枪拍案惊奇》或者是到电视节目访谈。我们怎么没想到请小沈阳呢，人家已经到了这个境界了。

从最下面本山艺术学院一直到最上面，如何培养一个红人，这就是一个产业链。透过春晚才能制造出小沈阳，透过春晚也制造出当初的赵本山，透过春晚还创造出陈佩斯以及朱时茂等人。其实我们比较理解这个广告的作用，因为你办个节目创收，肯定是要这样子。我们也在搞广告，因此我并不是说批评广告的问题，而是广告就是产业链的一个重要环节。这个是创造营收的一个重要环节。所以整个产业链是非常重要的，那么只有理解这种规则的艺人才能上春晚。

王牧笛：就等于是要顺应这个产业链。

郎咸平：一定要顺应这个产业链，但我不是说它对与不对，不是谈这个问题，而是谈本质问题。比如说朱时茂以及陈佩斯两个人为什么上不了春晚了？中国国际电视总公司把《警察与小偷》、《吃面条》等作品的版权拿去自己行自己卖了。朱时茂等人在2000年状告中国国际电视总公司侵犯版权。他们这么做对艺人是欠缺一点尊重，最后判决是朱时茂等人胜了。中国国际电视总公司被要求赔偿33万元。这个数字对于朱时茂、陈佩斯来讲不算什么，但是他们这样做是为了维护自己一个品牌的尊严。

闫肖锋：但是他挑破了这个潜规则。

王牧笛：要不怎么说现在的春晚叫铁打的赵家军，流水的导演、演员和剧本。

郎咸平：新人、艺人、熟人、红人全都在本山的控制之下，这点很重要。不会说你成名之后就跑了，跑了将来又变成陈佩斯、朱时茂，又不听话了怎么办？不会的，完全掌控。

王牧笛：所以小沈阳经常表态：再怎么红也不会离开师傅的。

郎咸平：他不敢的。因为不但要签合约，而且还有各种手段，你不能够随意离开的。当然这是合法的契约精神，我也表示理解。但是就是完全控制这一批人很重要。比如昨天看成龙在美国的电视访谈，他表示：我现在培养这么多年轻人，等到成名之后通通跑了，这个在这就不能生。在春晚，你跑了不就白培养你了。

王牧笛：赵家班是用传统的礼俗来约束，比如说要行跪拜大礼，师傅跟父亲一样。

闫肖锋：本山传媒实际上是生意做得很大的。《21世纪经济报道》说它去年在海南的房地产投资是13个亿，年底赵本山花两亿专门买了专机。

王牧笛：所以今年《捐助》里还提到去三亚旅游，那里空气老好了。

闫肖锋：这就是属于软文了，但能看出来这是个很聪明的人。他还在清华大学读EMBA，学资本运作，然后又用中国传统的师傅带徒弟的办法进行科班化管理。所以他两手都要硬。

郎咸平：他平常对人也很客气、很谦虚。他常常调侃自己，说你们写的书我看不懂，我这个人只看小人书。很幽默的一个人。

闫肖锋：所以只有这种从民间来的拥有草根智慧的人，才能够长期地在春晚这个舞台上呼风唤雨。

郎咸平：赵本山的老搭档宋丹丹也下课了，还有范伟也不在春晚这个舞台上了。

闫肖锋：陈佩斯被封杀之后就忿忿地说了一句话：“春晚实际上就是一个名利场。”他说得对，它就是个名利场。什么人来，什么人去，只有遵从这个规则才能够生存下来。

偏颇的春晚文化价值观

全部中华民族这种代表性完全被北方味取代了。所以周立波选择不去央视，因为那个气场都是北方艺人的气场，他去了以后会觉得不舒服的。

郎咸平：我们刚才是用赵本山作例子啦，它就是一个春晚产业链，只有服从产业链规则的人才能进来。所以就解决了我刚刚一开始在节目中问的问题：为什么都是老人、熟人？就是因为这个原因。还有为什么广告这么多？因为广告是产业链里面重要的环节。在产业链里面，广告就是创造收益，养活产业链所有节点的人。所以不能没有。

王牧笛：咱们可以把广告的位置再摆高一点，摆到它统摄所有的环节。问题是：用老人不怕，用赵家班不怕，现在春晚成了收视率最高的电视购物节目了，能不能艺术性地展现一下？

郎咸平：大年除夕就是29亿人的一种文化仪式。坐在那边准备看电视，因此这种特殊的氛围所孕育出来这么样一个舞台。老百姓把这一切寄托给央视了。

王牧笛：它也算职业经理人。

郎咸平：所以春晚就应该（具有）职业经理人的态度。如何把这几个小时的节目做好，应该是一个公益性的而不是挣钱的活动。美国没有什么圣诞节晚会，美国人和欧洲人一样都是大家聚在一起家庭聚会。这个时候你想播点什么节目符合整个社会的期望呢？这个责任太庞大了，大到欧美国家都不敢搞圣诞节晚会。这就是美国、欧洲等国家的公共电视台对于老百姓信托责任的珍惜。它晓得：在全国老百姓都聚在一起看我们电视节目的时候，我能够回馈什么？如果回馈不能够满足社会的需求，还不如不做。这就是为什么人家根本不做晚会，因为他们尊重观众，不愿意观众在这个场合里面再增加收看成本。比如那么多广告、熟人什么的。因此欧美电视台具有对老百姓非常强烈的信托责任。

王牧笛：但是问题在于春晚走到今天已经不能不做了。它现在成了中国新民俗，没有这个东西，大家觉得就没有过年，就不完整。

郎咸平：没错。但是我们现在就是透过这个节目给春晚提个建议：如何在这个场合传达一些文化的理念、民族的精神？

王牧笛：它有太多的社会功能。