第两百九十五章 人物IP形象的设计创意新玩法

可爱的卡通人物永远是拉进网友和企业的最便捷方式，也是制胜的法宝。

苏亮说道：“虽说前端可以承担部分设计，但前提还是需要。”

“建模那边的问题，我这边程序是没有问题。”

“好的好的。”杨立新也无奈啊，这边连自己的朋友都这么说，那么问题几乎就可以所定出在品牌部这边了。

至于主要问题是设计还是建模，那也不是杨立新所需要考虑的。

这物尽其用，总算让杨立新真正见识到了。

人物IP形象创意来源于生活，也来源于品牌部整体上下的创意。

IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并连接品牌粉丝，在用户脑海里创造记忆画面和情绪，从而建立信任和沟通。

塑造拟人化的智能助理形象

区别于传统抽象语音助理，数字人智能助理度晓晓拥有青春元气的少女形象，从风格、身材比例、五官特色、基础服饰等独立特征，传递出AI科技知识偶像的内涵。

在这个彰显个性的时代，策划数字人智能助理形象设计和空间设定的玩法，可以让不同用户根据自己的审美进行设计，实现千人千面的专属助理形象。通过不断供给时尚前沿、契合热点的形象道具，让用户在互动游戏中获得，推进助理形象等级升级，实现虚拟世界和现实生活交融映射，这也是数字人智能助理伴随用户情感加深的过程。

我们先从IP初设开始，这包括人物设定、原始档案、性格刻画，还有就是受众分析、接着就是人物的主题、三维建模、再赋予它故事线索，融入传统文化，建立自主品牌，当然，虚拟人物做出来后，要结合其他的事情，这样才能传递信息。

比如结合一些时事热点，还有传统文化等等。

结合形象设计理念，输出宣传海报，配合百度官微公众号输出IP形象资源，扩大数字人智能助理度晓晓的口碑和影响力。

这就不得不说打造IP形象的重要性了。

IP所映射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，最终是要与人在文化上还有情感上产生共鸣。IP可以是一个故事、一个角色、一首歌、一句话、一个概念，甚至可以是大量用户所喜欢的事物。

产业内有人说:“在互联网环境下，所有的企业都必须是一家内容企业。用经济学的角度来看，IP的本质就是降低选择成本，在信息过剩的环境中强化某一类信息或内容的识别性。近几年来，国内的不少知名企业都设计打造成功的超级IP形象。例如，腾讯的超级企鹅IP形象，京东的京东小狗IP形象，天猫的猫IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等。企业纷纷打造自己的IP形象，其实就是在定位上延承了品牌要传达的核心资产，不断输出强化符合时代的观点与内容。

通过IP形象，企业可以实现品牌差异化，让消费者在茫茫市场中，一眼就能够认出它。这种方式极大地提升了品牌好感度和忠诚度。

印在杯子上的美人鱼，是星巴克最独特的标志。众多星巴克粉丝都把收藏星巴克杯子当成爱好。米其林轮胎人的卡通标志，让堆在一起的轮胎，看起来就像一个又憨又萌的人，而这个IP形象也帮助米其林成为全球最大的轮胎品牌之一。

通常一个IP的诞生可以由以下5个步骤：

1、定位梳理。好的IP一定要有清晰的定位，这也是IP塑造的指南针，是IP实现自我差异化与人格化的基础。

2、IP原态。一个IP最终选择用什么样的方式呈现，是需要提前规划和思考的，他或许是一个卡通形象，或许又是一个超级符号，或许仅仅是一本书等。

3、内容。为了使得IP鲜活，拥有自己的生命力，就必须为IP充填必要的内容，让IP形象丰满起来，让目标用户可以感知到。

4、互动。互动是传播的基础，IP只有与用户长期的互动，才会被传出去，而不会导致仅仅是企业的自嗨。

5、衍生。IP是营销的高度集成，它具有极强的穿透力。IP形象的衍生既是对IP的多维应用，又可以加深消费者对IP的认知与喜爱。

如果我们经常去商场、展会、游乐园等地，就会发现现在越来越多的商家选择使用卡通形象IP进行营销推广。那么大家不禁会疑惑了，为什么卡通形象IP的用途越来越大，导致大家越来越喜欢使用这种方式进行推广呢？下面金宝大库小编就和大家一起来分析分析。

首先我们要说明，本文所指的卡通形象IP都是可以在商业领域使用的，而不是我们日常看到的那些大家处于兴趣爱好制作的。在明确这一点之后我们就知道了在商业中卡通形象IP的目的就是为了促进推广和产品的设计和销售。

为什么卡通形象IP在商业的范围里用途越来越大？从目前的行情来看，一个好的卡通形象IP往往可以对所属公司进行多方位的宣传，比如它不仅可以做成表情包供公司交流使用，以凸显公司企业文化；还可以做成周边产品，在人流密集的展会、商场等地与大众进行亲密互动；还能在公司的官网、社交媒体网站等地，通过具有亲和力的造型获得大众的喜爱，进而增强公司的品牌亲和度。

此外，卡通形象IP的用途远不止于此，作为公司的品牌标签，好的卡通形象IP作品应该是可爱有趣又拥有内涵的所在。这样的造型可以让公司形象更易被大众理解，被消费者喜爱。金宝大库卡通形象IP交易平台中的卡通形象，由于选择丰富，可以很好地融入各种公司企业文化、成为品牌形象，同时又做到了卡通形象IP的美观、大方、和很高的辨识度。所以在选择卡通形象IP作为企业的卡通形象代言时还是需要找到更系统的平台进行多方面选择。

由此可见，为什么卡通形象IP在企业的宣传中，用途越来越大不是没有理由的。随着新媒体时代的到来，我们更需要深入探寻更多能给公司带来正面效应的营销方式。而卡通形象IP正是在这样的大环境下，才得到了长足的发展。