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15 1支啤酒

随着品牌中心的人来到工位上,告诉王述文Alliso让他可以拿支啤酒时,他还在为刚刚勿忙的发言,遗憾不迭。大约,他觉得在如此多人面前说话,是第一次,也是最后一次,应该表现得更淡定从容一些。

结果他在表达自己的创作想法,由于无法控制的激动,更像是一种情绪的宣泄,或一只受伤的动物。

他当时在站起来的那一瞬间,大家不约而同看了他一眼,但并没有太在意,继续窃窃私语评论着各自的想法。

王述文不易察觉深吸了口气,没看任何人,然后一口气吐出:“别人有的,我也能拥有,某某suv,新锐青年的首个城市装备——不管,先玩!”

他一通说完更像是一个广告画面的全部文案,正准备就此坐下。

“说说理由?”前排人中,有的发出声音。

王述文直起身说:“市面上现在大多数的suv都是从性能,设计,或者外观单个卖点提出的定位和诉求,通过对产品和部分消费者初步了解,我拟出本产品主题创作的几个重点支撑(王述文利用他的长处,展示着像电影脚本一样画的几张小草图,以此更好的说明自己的创意)……”

“长话短说,大家时间有限,”Alliso探出脑袋打断了他的话,“这样吧,你所认为的产品DNA(核心价值)是什么?”

王述该略想了一下说:“不满的野心”

“怎么讲?”Alliso皱着眉开始盯着王述文。

“享受当下,超越当下。”王述文不知怎么想起自己光着腚站在房顶冲澡,边大声嚎着奇奇怪怪的歌。

“再用一句评价你的创意特性。”

“用消费者的方式说话,说人话。”王述文鼓气勇气直直的道出。会场下面的变得鸦雀无声。

Alliso托着下巴若有所思的用眼神来回在在座人的脸上游离。稍时,他指着门外的方向:“你叫什么?对,蚊子,你可以出去了。”

王述文听命的拉开门,回到办公室位置坐下来,像是了结了一桩压抑许久的心事,反而心情放松下来。

一支啤酒?一支啤酒。这Alliso几个意思?难道觉得他今天没拿纸杯喝水,或者是讽刺他狗屁不通的胡说,让他去喝瓶酒,一边儿凉快去。

管他呢,王述文走到茶水间拎了一支啤酒,打开,回到办公室,摊开腿喝着等人通知他办离职手续。

人没等来,电话却响了。王述文下午去HR办公室,签了一份正式合同,调回品牌中心干他的老本行。

在最后那一周的时间里,王述文设想过很多他在会上和会后的可能,唯独没曾想过会因为“一支啤酒“这种随性的方式留下。

据后来的同事说——就那天来传达上峰口渝的让他去拿啤酒的小骆,人称“骆驼”的同事,说王述文是公司第二位被Alliso以“一支啤酒”正式接纳的新下属。

谁知道,一家堂堂国际性的4A公司内部还有这样的游戏形式保留下来,如果没有亲身见证,还真以为这公司如此的无聊和草率。

随着后来在公司呆的时间久了,慢慢明白,智通有两副截然不同且相互交错的鲜明面孔。

一副是古板的面孔,从招人、培训、业绩、福利、晋升…体系严谨规范,是这种老牌公司在创建之初就奉为圭臬的一套制度。但他确实维持着专业形象与服务水平。另一副是年轻自由的面孔,

无论是员个人个性与表达,人与人的相处尺度,还是平时的活动和氛围。都充分释放人的天性和创造力,并尊重创意和思想是最大的生产力的原则。

“一支啤酒“竟是公司内部的一种晋升的仪式和首肯,有点意思。还好,以前没有随便跑去茶水间乱拿啤酒,不然丢人丢大了。王述文想。

至此,王述文搬到品牌中心的办公室。临走前,市场部的人对他的离开显得很平常。只有小宇半玩笑的祝福,好好干,别到时又给打发回来了,给他当下手。这乌鸦嘴。

王述文被分到品牌中心第三创作组,没想到组长竟是那位传话的“骆驼”。组里除王述文,一共四人,两名设计师,一名设计助理,还有一名女生负责文案。

王述文自然分给那名女生当文案助理。

骆驼,初识看样子,感觉比王述文还小。简简单单的体恤,挎个运动小包,为人低调略显腼腆,几句话介绍完,就忙自己的事去了。

终于来到自己心念念的品牌中心,王述文端着一杯浓浓咖啡,环顾周围,窗外的缕缕光影,空调丝丝风响和嚓嚓的键盘的敲击声,所有过去的不解和不甘,竟梦幻般在自己眼前悠悠的展开。

多美好的早晨啊,可以置身事外又身临其中,大概好些天不会具体的事可干,顶多给他熟悉各种工作流程和服务的项目,说不定又让他再温习一遍员工手册。

“看一下这一周的工作计划,还有这是明天要提交的稿件,你把两篇的产品介绍重新排一下,还有这是后天要给客户初稿的发布的新闻稿,相关资料等会儿就传给你。另外这有几篇稿子,你较一下看有没有错别字……”女文案走来一顿温柔的关照,丝毫不考虑他是个新人需要带。

来不及多想,王述文就入办公室大多数人的后尘,哼哧哼哧的埋头干起活来。

就在被按在板凳上,抓腮挠耳迟迟进不了状态的这几天,王述文走神的观察发现,那位Alliso没出现过。

本以为来到品牌中心,能经常见着这位顶头上司。看看他是怎么样和团队相处,怎么带领大家解读项目,个人睿智表现如何如何受人崇拜,好让王述文近距离沾些大佬的创作仙气。

不过他却听到不同却出人意料的评价,完全是口无遮拦的半认真的抱怨,“老黄,这老家伙最近又喜怒无常了,才风和日丽,立刻就得波诡云谲,川剧变脸都没这么快。”

王述文忽然记起了那天在会议室的模样,近距离一个尖嘴猴腮,已到中年的男人顶着一双不太好找的眯缝眼,偶尔抬头故作一哂,两片肉与尖颊分离,显得皮笑肉不笑的尖酸与刻薄......

很快混熟的女文案也提醒他,千万别当面叫Alliso为老黄,表面虽不说,但他忌讳别人称他一个“老“字。这个南方老古董,特别在乎自己的形象,长得跟个黄鼠狼一样,还揪着吴彦祖不放。

而骆驼说法,Alliso,香港人,一直在沿海总部公司,调到江城大半年,其它不详。

没有辱没他“骆驼”的中庸性情。

总之,王述文就这样在一个晦如莫深又难以理解的默契环境中,匆忙的上手开始了文案工作。

然而,他的处境起步就不太妙。

他本以为回归正轨的文案工作,会让自己如愿偿,不曾想竟还像一只无头苍蝇找不到方向,

这话一点不夸张。他这俩月在市场拓展部,除了跟着小宇打打字,眷抄一些简单的调研报告外,就没和文字打过交道。

直到那一周的“文字狱”,最后也只憋出了那么一句话,都还不算成功。

现在他才是真正领略到什么叫一入广告深似海的道理。

他根本没想到广告文案会有如此千丝万缕的复杂关系,忽然觉得从前在学校画画单纯多了。

就比如,你起笔撰写时必须要了解企业和产品本身,其次你要知道营销及销售策略是怎么回事,因为你是在推广企业的产品,还有你要懂消费心理学,你要知道他们在想什么?要什么?你才能写出他们需求的东西,最后才是自身文字功底还有艺术风格……

王述文记得在应聘公司文案时,曾在网上扒了些广告网站了解了一下,当时觉得也不怎么样,还没有经常见着毒鸡汤或者孤芳自赏伤感随笔可口对味。现在想想这些随心所欲想怎写就怎么写像**的文字,难度实在不算大。反倒的广告文案创作,主体是企业和消费者,一开始就有很多受限的框架,让你很难展开手脚。

那段时间,他似乎又掉进了文字的陷井中,不能自拔又无能为力,熟悉的挫败感又慢慢滋生出来。

难怪,有一天,王述文和三组去会议室开会时,久未见到Alliso走进来,简单听取了骆驼的汇报,转身准备离开。这时,他看见了王述文,破天荒的闲聊起那个suv的竞标已经拿下,不过对他那天的那句文案并没有记住。

但不管怎么说,王述文总算侥幸转正了。就在和钟师傅“擦肩而过”后回来。他洗完澡坐在天台上,望着依稀灯光的写字楼和头顶的星空,先敬了遥远的钟师傅,然后痛快的饮完一听啤酒,心情谈不上高兴也没有悲伤。

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